Crescono le esportazioni di spazzole dall’India nel Sud-Est asiatico: le setole sintetiche a prezzi accessibili competono con i prodotti cinesi

Negli ultimi anni, le esportazioni di spazzole dall’India verso il Sud-Est asiatico hanno assistito a una notevole ripresa, con le setole sintetiche a prezzi accessibili che sono emerse come fattore chiave nello sfidare il dominio di lunga data della Cina nella regione. Secondo i dati commerciali del Ministero del Commercio indiano, le esportazioni di spazzole nel Sud-Est asiatico sono aumentate del 22% su base annua nel 2023, raggiungendo i 142 milioni di dollari, con prodotti a base di setole sintetiche che rappresentano oltre il 65% di questa crescita. Questa impennata riflette un cambiamento strategico nel focus produttivo dell’India e una crescente domanda di soluzioni di spazzole di qualità ed economicamente vantaggiose nei mercati in espansione del Sud-est asiatico.

Le setole sintetiche, realizzate con materiali come nylon, PBT (polibutilene tereftalato) e poliestere, sono diventate il vantaggio competitivo dell’India. A differenza delle setole naturali, che sono più costose e dipendenti dalle catene di approvvigionamento agricole, le varianti sintetiche offrono qualità, durata e versatilità costanti, qualità molto apprezzate in settori come i cosmetici, la pulizia domestica e la verniciatura industriale. I produttori indiani hanno investito in tecnologie avanzate di estrusione e testurizzazione, consentendo loro di produrre setole sintetiche che imitano la morbidezza dei capelli naturali a una frazione del costo. Ad esempio, un set standard di pennelli per trucco in setole sintetiche provenienti dall’India ha un prezzo inferiore del 15-20% rispetto ai prodotti cinesi comparabili, rendendoli attraenti per i consumatori del sud-est asiatico attenti al budget e per le piccole e medie imprese (PMI).

La crescente domanda di tali prodotti nel Sud-Est asiatico è alimentata da due tendenze chiave. Innanzitutto, l’industria dei cosmetici della regione è in forte espansione, con paesi come Indonesia, Tailandia e Vietnam che registrano una crescita a due cifre nelle vendite di prodotti di bellezza. Poiché i consumatori locali cercano strumenti per il trucco convenienti ma di alta qualità, i pennelli indiani con setole sintetiche, che offrono un'applicazione fluida e una facile manutenzione, hanno colmato una lacuna critica del mercato. In secondo luogo, la consapevolezza dell’igiene post-pandemia ha aumentato la domanda di spazzole per la pulizia usa e getta e durevoli, dove la resistenza delle setole sintetiche all’acqua e alle sostanze chimiche le rende ideali.

La Cina, da tempo attore dominante nel mercato delle spazzole del sud-est asiatico, si è tradizionalmente concentrata su una produzione ad alto volume e a basso margine. Tuttavia, l’aumento dei costi della manodopera e delle materie prime in Cina ha eroso il suo vantaggio di prezzo. I produttori indiani, sfruttando costi operativi inferiori e la vicinanza al Sud-Est asiatico (riducendo i tempi di spedizione e le spese logistiche), hanno capitalizzato questo cambiamento. Ad esempio, le esportazioni verso l’Indonesia, il più grande mercato di spazzole del Sud-est asiatico, sono cresciute del 30% nel 2023, con i fornitori indiani che hanno ottenuto contratti con i principali rivenditori locali e piattaforme di e-commerce come Shopee e Lazada.

Tuttavia, le sfide rimangono. I concorrenti cinesi stanno rispondendo diversificando con prodotti di fascia media in setole sintetiche, mentre alcuni paesi del sud-est asiatico hanno imposto barriere non tariffarie, come certificazioni di qualità più rigorose. Per sostenere la crescita, i produttori indiani devono dare priorità all’innovazione, sviluppando setole sintetiche ecologiche (ad esempio polimeri biodegradabili) e personalizzando i prodotti in base alle preferenze regionali, come setole più morbide per la pelle sensibile in Tailandia o rivestimenti antimicrobici per le spazzole per la pulizia a Singapore.

Guardando al futuro, le esportazioni di spazzole dall’India verso il Sud-Est asiatico sono destinate a crescere ulteriormente. Con l’Area di libero scambio ASEAN-India che riduce le tariffe sui manufatti e l’iniziativa indiana “Make in India” a sostegno dei piccoli produttori, tutto è pronto affinché le setole sintetiche diventino una pietra angolare del commercio dell’India con la regione. Poiché l’accessibilità incontra la qualità, l’India non è solo in concorrenza con la Cina, ma sta ridefinendo le dinamiche del mercato dei pennelli nel sud-est asiatico.