La Gen Z guida la domanda di set di pennelli personalizzabili: i marchi lanciano opzioni di setole mix-and-match nel 2025

Mentre la Gen Z emerge come la forza di consumo dominante nel settore della bellezza, la sua richiesta di personalizzazione sta rimodellando il panorama dei prodotti, incluso l’umile pennello per il trucco. Nel 2025, i marchi si stanno affrettando per lanciare opzioni di setole mix-and-match, consentendo agli utenti di personalizzare i set di pennelli in base alle loro esigenze specifiche, dal trucco allo stile di trucco. Questo cambiamento non è solo una tendenza; è una risposta a una generazione che valorizza in egual misura l’espressione di sé, la funzionalità e la sostenibilità.

L'ascesa degli strumenti di bellezza "a modo mio".

Per la Gen Z, il trucco è più di una routine: è una forma di identità. Un sondaggio del 2024 condotto da WGSN ha rilevato che l’83% di questo gruppo demografico dà priorità ai prodotti che “sembrano un’estensione della propria personalità” e i pennelli per il trucco non fanno eccezione. I tradizionali set unici per tutti non riescono a soddisfare le loro diverse esigenze: un utente con la pelle sensibile può richiedere setole sintetiche ultra morbide, mentre un appassionato di trucco potrebbe desiderare peli naturali e densi per ombretti audaci. Le opzioni mix-and-match risolvono questo problema consentendo ai consumatori di scegliere i tipi di setole, la densità e persino di gestire i colori, creando set che sembrano unicamente loro.

Al di là dell'espressione personale, la funzionalità guida la tendenza. La Gen Z affronta il trucco con strumenti precisi e esigenti su misura per compiti specifici. Un solo pennello per ombretto non è più sufficiente; hanno bisogno di un "kit di strumenti" con opzioni per la miscelazione (setole soffici e poco impacchettate), il colore di imballaggio (parte superiore densa e piatta) e i dettagli (punte piccole e appuntite). Marchi come la linea "Custom Craft" 2025 di Fenty Beauty si appoggiano a questo, offrendo 12 testine di setole intercambiabili, dai pennelli per sopracciglia angolati ai pennelli per evidenziatori a ventaglio, abbinati a un elegante manico in alluminio riutilizzabile. I primi dati mostrano che il tasso di acquisto ripetuto della linea è superiore del 30% rispetto ai set di spazzole standard, poiché gli utenti tornano per aggiungere nuove testine anziché sostituire interi kit.

La sostenibilità è un altro fattore chiave. La generazione Z, spesso chiamata la “generazione eco-consapevole”, è diffidente nei confronti del ciclo dispendioso del fast fashion. I sistemi mix-and-match risolvono questo problema disaccoppiando le testine delle setole dai manici: invece di scartare un intero pennello quando le setole si consumano, gli utenti sostituiscono solo la testina, riducendo i rifiuti di plastica. Uno studio della Ellen MacArthur Foundation stima che tali progetti modulari potrebbero ridurre i rifiuti legati agli strumenti di bellezza del 45% entro il 2030. I marchi si stanno appoggiando a questa narrazione, con il marketing “Build-Your-Kit” di Glossier che sottolinea “acquista una volta, aggiorna spesso” e mette in evidenza manici in plastica riciclata e imballaggi in setole biodegradabili.

La tecnologia che rende possibile la personalizzazione

Dietro le quinte, i progressi nel settore manifatturiero stanno trasformando la personalizzazione da un lusso di nicchia a una realtà del mercato di massa. Per i produttori, il cambiamento richiede un equilibrio tra flessibilità ed efficienza e inizia dai materiali. Le setole sintetiche, un tempo considerate inferiori ai peli naturali, ora rivaleggiano con le opzioni di derivazione animale in morbidezza e prestazioni grazie a innovazioni come le fibre PBT nano-denari, che imitano la trama del pelo di scoiattolo pur rimanendo cruelty-free. I produttori offrono anche “guide sulle miscele”, aiutando i consumatori a scegliere in base a parametri come “tensione” (quanto saldamente sono imballate le setole) e “mantenimento della forma” (per un uso a lungo termine).

La progettazione modulare è altrettanto critica. I meccanismi di fissaggio standardizzati, magnetici o a vite, consentono alle testine delle setole di adattarsi ai manici universali, riducendo la complessità della produzione. I produttori cinesi di spazzole, un hub per le catene di fornitura globali, stanno investendo in “stampi flessibili” che possono passare da una forma all’altra delle setole (piatta, affusolata, angolata) con tempi di fermo minimi, consentendo la personalizzazione di piccoli lotti senza sacrificare la velocità. Uno stabilimento di Yiwu segnala un aumento del 50% degli ordini di setole personalizzate dal 2024, con tempi di consegna ridotti a 25 giorni per lotti fino a 500 unità.

Gli strumenti digitali stanno colmando il divario tra lo shopping online e la personalizzazione tattile. Le funzionalità AR consentono agli utenti di "testare" virtualmente i tipi di setole: carica una foto e le app simulano il modo in cui un soffice pennello per cipria rispetto a un pennello per contorni densi applicherebbe il prodotto. Marchi come "Brush Lab" di Charlotte Tilbury consentono persino ai clienti di incidere nomi o frasi sui manici, trasformando strumenti funzionali in ricordi: un successo grazie all'amore della Gen Z per i tocchi personali "instagrammabili".

Cosa significa questo per marchi e produttori

Il boom delle spazzole personalizzabili non riguarda solo la vendita di prodotti, ma anche la fidelizzazione. La generazione Z brama la connessione e la co-creazione la favorisce. I marchi che danno priorità alla trasparenza – dettagliando l’approvvigionamento delle setole, i processi di produzione e gli sforzi di sostenibilità – possono vincere. Per i produttori, il messaggio è chiaro: investire in linee di produzione flessibili, dare priorità all’innovazione dei materiali e collaborare con i marchi su strumenti di personalizzazione di facile utilizzo.

Come 2