I marchi di bellezza statunitensi lanciano linee di spazzole da uomo con setole più rigide ridefiniscono gli strumenti per la cura del corpo maschile

Negli ultimi anni, l’industria della bellezza statunitense è stata testimone di una rivoluzione silenziosa: la cura della persona maschile non è più un pensiero secondario. Poiché i consumatori maschi danno sempre più priorità alla cura di sé, i principali marchi di bellezza americani stanno espandendo le loro offerte con linee di spazzole dedicate agli uomini, e al centro di questo cambiamento si trova un’innovazione chiave: setole più rigide su misura per le esigenze di cura maschile.

I dati di mercato sottolineano l’urgenza dietro questa mossa. Secondo Grand View Research, si prevede che il mercato globale della cura della persona maschile raggiungerà gli 81,2 miliardi di dollari entro il 2028, con strumenti e accessori che emergeranno come il segmento in più rapida crescita, con un CAGR del 5,8%. Negli Stati Uniti, i cambiamenti post-pandemici – la precarizzazione del lavoro a distanza bilanciata con le richieste di uffici ibridi per un aspetto raffinato – hanno accelerato la domanda di strumenti domestici di livello professionale. Gli uomini non fanno più affidamento sui pettini generici della farmacia; cercano spazzole progettate specificamente per capelli, barba e pelle.

I principali conglomerati di bellezza statunitensi e i marchi emergenti DTC stanno rispondendo a questa chiamata. Anche se le specifiche variano, queste nuove linee condividono una caratteristica distintiva: setole più rigide e resistenti. A differenza dei tradizionali pennelli per il trucco da donna, che privilegiano la morbidezza nella miscelazione delle polveri, i pennelli per la toelettatura da uomo richiedono resistenza e un'applicazione mirata. "Non si tratta solo di creare una" versione maschile "di strumenti esistenti", osserva uno sviluppatore di prodotti presso un importante marchio di bellezza statunitense. "La cura della persona maschile prevede peli più spessi, peli del viso più ruvidi e prodotti più pesanti: pensa a balsami per barba, pomate e creme idratanti a base di olio. Le setole più rigide distribuiscono queste formule in modo più uniforme e raggiungono più in profondità i follicoli piliferi rispetto alle alternative più morbide. "

Tecnicamente, questo si traduce in scelte deliberate di materiali e design. La maggior parte dei nuovi pennelli da uomo utilizza fibre sintetiche (nylon o poliestere) con un valore di denari più elevato, in genere 20-30 denari, rispetto ai 10-15 dei pennelli da cipria da donna. Un titolo più alto significa fibre più spesse e rigide che mantengono la forma anche con un uso ripetuto. I marchi stanno anche sperimentando modelli di setole “a crimpare”: crimpature strette e irregolari aggiungono flessibilità senza sacrificare la rigidità, ideali per districare la barba o fondere prodotti per la cura della pelle con texture ruvide della pelle.

Anche la forma conta. Molte linee sono dotate di manici ergonomici e più pesanti (spesso in metallo o in legno con finitura opaca) per una presa sicura, mentre le teste delle setole sono ottimizzate per la pulizia professionale. Un unico pennello potrebbe avere un duplice scopo: una punta arrotondata per massaggiare i sieri del cuoio capelluto e un bordo affusolato per modellare le basette. Questo design “tutto in uno” è in linea con la preferenza dei consumatori maschi per l’efficienza: il 72% degli uomini statunitensi intervistati da Mintel dà priorità ai prodotti che semplificano la loro routine.

I critici potrebbero considerare le setole più rigide come una trovata di marketing, ma la risposta dei consumatori suggerisce il contrario. I primi lanci di marchi come Harry’s e Bevel hanno visto tassi di esaurimento superiori all’80% in poche settimane, con il buzz sui social media guidato da influencer maschi che hanno dimostrato i risultati “prima e dopo” dello styling della barba e dell’applicazione della cura della pelle. "Gli uomini si stanno rendendo conto che lo strumento giusto migliora l'intera esperienza di cura della persona", afferma un analista del settore della bellezza. "Non è questione di vanità, ma di controllo e fiducia."

Guardando al futuro, questa tendenza è destinata ad espandersi. Man mano che sempre più marchi entrano nello spazio, la concorrenza stimolerà l’innovazione: aspettatevi di vedere rivestimenti antimicrobici delle setole (per l’igiene), rigidità delle setole personalizzabile e persino spazzole intelligenti con connettività app per monitorare l’utilizzo. Per i produttori, il cambiamento offre l’opportunità di perfezionare i processi produttivi, investendo in stampi di estrusione specializzati per fibre sintetiche e collaborando con focus group maschili per ripetere la progettazione.

In definitiva, l’ascesa delle linee di spazzole a setole rigide da uomo riflette una verità più ampia del settore: la cura della persona maschile non è più una nicchia. È un mercato mainstream che richiede prodotti che rispettino le sue esigenze specifiche, a prova del fatto che nel campo della bellezza, l’innovazione prospera quando i brand ascoltano, adattano e reimmaginano gli strumenti attraverso una lente inclusiva di genere.