Sondaggio sui consumatori: il 60% degli acquirenti pagherà di più per spazzole con setole di lunga durata

Hai mai comprato un pennello per il trucco che ha iniziato a perdere setole dopo pochi utilizzi? Non sei solo. Per anni, i consumatori sono stati alle prese con la frustrazione di investire in strumenti che non riescono a resistere alla prova del tempo, fino ad ora. Un recente sondaggio globale tra i consumatori ha fatto luce su una tendenza chiara: il 60% degli acquirenti di cosmetici è disposto a pagare un sovrapprezzo per una caratteristica chiave: le setole a lunga durata.

Condotto da Beauty Industry Insights, il sondaggio ha intervistato oltre 2.300 utilizzatori abituali di cosmetici negli Stati Uniti, in Europa e in Asia, di età compresa tra 18 e 45 anni. Quando è stato chiesto di classificare le priorità dei pennelli per il trucco, la “longevità delle setole” è in cima alla lista, battendo “morbidezza” (52%) e “prezzo” (48%). In particolare, il 72% degli intervistati che avevano acquistato spazzole a basso costo in passato hanno riferito di averle sostituite entro 6 mesi, citando lo “sfilacciamento delle setole” e la “perdita di forma” come ragioni principali.

Perché la durabilità stimola la spesa

Lo spostamento verso setole di lunga durata deriva da tre fattori chiave: rapporto costo-efficacia, prestazioni e sostenibilità.

1. Rapporto costo-efficacia: il risparmio a lungo termine

Per molti consumatori, è semplice matematica. Una spazzola da $ 20 che deve essere sostituita due volte l’anno costa di più a lungo termine di una spazzola da $ 40 che dura più di 3 anni. "Compravo pennelli economici, ma buttavo via i soldi", dice Sarah, un'appassionata di trucco di 28 anni di Londra, nel sondaggio. "Ora cerco marchi che garantiscano la resilienza delle setole: pagherò un extra per evitare problemi."

2. Prestazioni: coerenza in ogni colpo

Al di là del costo, le setole durevoli mantengono la loro forma e consistenza, garantendo un'applicazione uniforme del trucco. Un pennello con setole sfilacciate o piegate può lasciare striature sul fondotinta o non riuscire a sfumare l'ombretto, rovinando l'aspetto desiderato. La truccatrice professionista Mia Chen osserva: "I clienti notano quando un pennello sembra 'consumato': ciò influisce sul risultato finale. Le setole durevoli mi consentono di fare affidamento sui miei strumenti sessione dopo sessione. "

3. Sostenibilità: allinearsi ai valori eco-consapevoli

Con il 68% degli intervistati della Gen Z e dei Millennial che cita la “riduzione degli sprechi” come priorità di acquisto, le spazzole durevoli si adattano a stili di vita ecologici. Le frequenti sostituzioni contribuiscono alla produzione di rifiuti in discarica, mentre gli strumenti di lunga durata riducono al minimo l'impatto ambientale. "Voglio che la mia routine di bellezza sia rispettosa del pianeta", spiega Aisha, 24 anni, di Toronto. "Uno spazzolino che dura anni è meglio che comprarne uno nuovo ogni pochi mesi."

Risposta del settore: ingegneria per la longevità

Per soddisfare questa domanda, i marchi stanno innovando i materiali e la produzione delle setole. I peli naturali tradizionali spesso mancano di resilienza, ma i sintetici avanzati, come il nylon-6 e il PBT (polibutilene tereftalato), offrono una durata superiore. Queste fibre sono sottoposte a processi di termofissaggio e arrotondamento delle punte per migliorare la flessibilità e prevenire la rottura.

"La differenza sta nella resistenza alla trazione della fibra", afferma il dottor Lin Tao, uno scienziato dei materiali specializzato in strumenti cosmetici. "I materiali sintetici di alta qualità possono resistere a oltre 5.000 colpi senza sfilacciarsi, rispetto ai 2.000 del nylon standard."

Il futuro dei pennelli per il trucco

Poiché i consumatori danno priorità al valore rispetto al prezzo, le “setole a lunga durata” non sono più una caratteristica di nicchia: sono una necessità di mercato. I marchi che investono in materiali di prima qualità e test di qualità trasparenti conquisteranno la fedeltà. Per gli acquirenti, il messaggio è chiaro: quando si tratta di pennelli per il trucco, la durabilità ripaga, in senso letterale e figurato.