I produttori di spazzole turchi puntano al mercato MENA: setole resistenti al calore per i climi desertici

La regione MENA, che abbraccia il Medio Oriente e il Nord Africa, è emersa come un focolaio di crescita dei cosmetici, con un mercato valutato a oltre 50 miliardi di dollari nel 2023 e che, secondo Euromonitor International, aumenterà del 6,2% annuo fino al 2027. Tuttavia, sia per i brand di prodotti di bellezza che per i consumatori, i climi desertici presentano sfide uniche: temperature torride (spesso superiori a 45°C), aria secca e frequenti tempeste di sabbia possono devastare gli strumenti tradizionali per il trucco, in particolare le setole dei pennelli. Entrano in gioco i produttori turchi di spazzole, che sfruttano decenni di maestria artigianale e innovazione tecnica per ritagliarsi una nicchia con setole resistenti al calore su misura per queste condizioni difficili.

La posizione della Turchia come hub globale per la produzione di spazzole, che ospita oltre 300 produttori che esportano in oltre 120 paesi, le conferisce un vantaggio competitivo. “I consumatori MENA non vogliono solo il lusso; richiedono prodotti che funzionino nel loro ambiente”, afferma Elif Kaya, analista senior del gruppo commerciale di cosmetici CosmetTurk con sede a Istanbul. "Una spazzola che si sfilaccia o si scioglie a una temperatura di 40°C non è solo scomoda, ma mina la fiducia. I produttori turchi stanno risolvendo questo problema."

Al centro di questa spinta c’è lo sviluppo di setole sintetiche resistenti al calore. Il nylon tradizionale o le setole naturali spesso si ammorbidiscono, si deformano o perdono forma nel caldo del deserto, determinando un'applicazione irregolare e una durata di vita ridotta. Gli ingegneri turchi hanno risposto con formulazioni avanzate: miscele di resine di nylon modificato (PA6/PA66) e PBT (polibutilene tereftalato), rinforzate con rivestimenti siliconici o microps ceramici. Questi materiali resistono a temperature fino a 80°C – ben superiori alle massime estive medie dei paesi MENA – e resistono alla fragilità dovuta all’aria secca.

"I nostri laboratori di ricerca e sviluppo hanno eseguito oltre 1.200 ore di test in condizioni desertiche simulate", spiega Mehmet Aksoy, direttore tecnico del produttore di spazzole BrushTech con sede ad Ankara. "Abbiamo esposto i prototipi a calore a 50°C, umidità al 15% e cicli di abrasione con sabbia. Il risultato? Setole che mantengono la loro forma, flessibilità e morbidezza dopo 6 mesi di utilizzo quotidiano, tre volte più a lungo rispetto alle opzioni standard."

Al di là della scienza dei materiali, i produttori turchi stanno concentrando l’attenzione sulle esigenze specifiche dei paesi MENA. Sabbia e polvere, comuni negli ambienti desertici, si attaccano alle setole soggette a elettricità statica, causando sprechi di prodotto e irritazioni alla pelle. Per contrastare questo problema, hanno integrato additivi antistatici nella produzione delle setole, riducendo l’adesione della polvere del 40% nei test di terze parti. "I consumatori locali danno priorità all'igiene e alla longevità", osserva Aksoy. "Una spazzola che rimane pulita e funzionale in ambienti polverosi non è un lusso: è una necessità."

La strategia della Turchia dipende anche dall’agilità. A differenza dei produttori di massa asiatici, le aziende turche offrono personalizzazioni in piccoli lotti, consentendo ai marchi MENA di adattare la densità delle setole, la lunghezza e i design in base alle preferenze culturali. Ad esempio, le collaborazioni con influencer di bellezza con sede negli Emirati Arabi Uniti hanno portato a manici più corti ed ergonomici per routine di trucco adatte alla preghiera, abbinati a setole ultra morbide resistenti al calore per la pelle sensibile dopo il sole.

La sostenibilità è un altro elemento chiave di differenziazione. I consumatori MENA, in particolare i millennial e la generazione Z, preferiscono sempre più i marchi eco-consapevoli. I produttori turchi stanno sostituendo la plastica vergine con PBT riciclato e rivestimenti a base vegetale, offrendo al contempo imballaggi biodegradabili. "Non vendiamo solo spazzole, ma vendiamo un impegno per il futuro della regione", afferma Zeynep Demir, responsabile delle esportazioni presso BristleMaster di Izmir. “La sostenibilità è in linea con le iniziative verdi dell’area MENA, dalla Vision 2030 dell’Arabia Saudita agli obiettivi di economia circolare del Marocco”.

L’approccio sta dando i suoi frutti. Le esportazioni turche di spazzole verso l’area MENA sono cresciute del 22% su base annua nel 2023, con Arabia Saudita, Emirati Arabi Uniti e Qatar come destinazioni principali. Gli esperti del settore prevedono che questo slancio accelererà, spinto dall’aumento del reddito disponibile, dalle tendenze di bellezza guidate dai social media e dalla proposta di valore unica degli strumenti adattati al clima.

Mentre il mercato dei cosmetici nell’area MENA continua a fiorire, i produttori turchi stanno dimostrando che il successo non sta solo nel soddisfare la domanda, ma anche nelle soluzioni ingegneristiche che prosperano laddove gli altri vacillano. Per i climi desertici, ciò significa setole (setole) costruite per combattere il caldo.