Gli esportatori vietnamiti di spazzole si rivolgono all'UE: le setole vegane soddisfano rigorosi standard di benessere degli animali
Gli esportatori vietnamiti di spazzole si rivolgono all'UE: le setole vegane soddisfano rigorosi standard di benessere degli animali
Gli esportatori di pennelli cosmetici del Vietnam stanno rapidamente emergendo come attori chiave nel mercato dell’UE, con un perno strategico sulle setole vegane che consente loro di destreggiarsi tra le rigorose normative del blocco sul benessere degli animali. Negli ultimi tre anni, secondo il Ministero dell’Industria e del Commercio del Vietnam, le esportazioni di pennelli da trucco vietnamiti verso i paesi dell’UE sono aumentate del 42%, superando i tassi di crescita globale e segnalando un riuscito allineamento con gli standard regionali.
Al centro di questa impennata c’è l’evoluzione del quadro normativo sul benessere degli animali dell’UE, che ha inasprito le restrizioni sui materiali di derivazione animale negli strumenti di bellezza. In base a normative come la “Strategia per il benessere degli animali 2021-2030” della Commissione Europea, i prodotti contenenti peli di animali – come le tradizionali spazzole con setole di cinghiale o crine di cavallo – devono ora affrontare rigorosi controlli di approvvigionamento, costi di conformità più elevati e una crescente resistenza dei consumatori alle opzioni non cruelty-free. Per i produttori vietnamiti, da tempo dipendenti da una produzione economicamente vantaggiosa, questo cambiamento ha rappresentato sia una sfida che un’opportunità.
Invece di ridimensionare, gli esportatori hanno investito in alternative a base vegetale. Aziende leader come EcoBrush Tech di Hanoi e BristleVegan Co. di Ho Chi Minh City hanno sviluppato miscele di setole vegane utilizzando poliestere riciclato, fibra di bambù e bioplastiche derivate dall’amido di mais. Questi materiali sono sottoposti a lavorazioni specializzate: nanorivestimento per migliorare la ritenzione della polvere, trattamento termico per una morbidezza paragonabile al pelo degli animali e tintura ecologica per soddisfare gli standard chimici REACH dell'UE. Un sondaggio di settore del 2023 ha rilevato che il 78% delle spedizioni di spazzole vietnamite destinate all’UE utilizza ora setole vegane al 100%, rispetto al 32% del 2020.
La domanda dei consumatori ha amplificato questa transizione. Si prevede che il mercato europeo della bellezza vegana crescerà del 12,5% annuo fino al 2027, con le certificazioni cruelty-free (Leaping Bunny, PETA) che diventeranno una priorità di acquisto per il 68% degli acquirenti della generazione Z e dei millennial, secondo Euromonitor. I marchi vietnamiti hanno sfruttato questa situazione offrendo opzioni convenienti ma premium, con prezzi inferiori del 15-20% rispetto agli equivalenti prodotti nell’UE, senza compromettere la qualità. Rivenditori come Douglas e KIKO Milano ora vendono set di pennelli vegani vietnamiti, citando il forte feedback dei clienti su durata e prestazioni.
Questa strategia riflette un duplice focus: conformità e innovazione. Oltre a rispettare le norme sul benessere degli animali, gli esportatori stanno integrando la sostenibilità nelle loro catene del valore. Oltre il 50% dei principali produttori vietnamiti di spazzole ha adottato linee di produzione a zero emissioni di carbonio, utilizzando energia solare e imballaggi biodegradabili per allinearsi agli obiettivi del Green Deal dell’UE. "Non vendiamo solo pennelli: vendiamo un impegno per la bellezza etica", osserva Mai Linh, responsabile delle esportazioni presso EcoBrush Tech. “Gli standard dell’UE ci hanno spinto a innovare e ora stiamo fissando parametri di riferimento per l’industria globale”.
Persistono sfide, tra cui la volatilità dei costi delle materie prime bioplastiche e la concorrenza degli esportatori asiatici affermati. Tuttavia, l’agilità del Vietnam, con tempi di consegna per le nuove formulazioni di setole vegane ridotti a 4-6 settimane, la metà della media del settore, lo posiziona in grado di conquistare circa il 18% del mercato europeo degli strumenti cosmetici entro il 2026. Mentre il blocco rende sempre più severe le norme sul benessere degli animali e sulla sostenibilità, gli esportatori vietnamiti stanno dimostrando che le setole vegane non sono solo una soluzione di conformità, ma un percorso verso una crescita a lungo termine.
