Il reparto di bellezza ecologico di Walmart fa aumentare del 50% le vendite di spazzole con setole di origine vegetale

Con una vittoria significativa per la bellezza sostenibile, il reparto dedicato alla “Bellezza ecologica” di Walmart ha registrato un aumento delle vendite del 50% su base annua per i pennelli per il trucco con setole di origine vegetale, secondo l’ultimo rapporto fiscale del colosso della vendita al dettaglio. Lanciata all'inizio del 2023 per soddisfare la crescente domanda dei consumatori di soluzioni di bellezza rispettose del pianeta, la sezione 专区 è diventata rapidamente una straordinaria, con i pennelli con setole a base vegetale che stanno emergendo come la categoria più venduta.

L’impennata riflette un cambiamento più ampio nel comportamento dei consumatori: gli acquirenti moderni, in particolare la Generazione Z e i Millennial, non danno più priorità solo all’efficacia, ma richiedono prodotti che siano in linea con i loro valori ambientali. Un sondaggio Nielsen del 2024 ha rilevato che il 73% dei consumatori di prodotti di bellezza negli Stati Uniti ora controlla la presenza di “materiali sostenibili” sulle etichette dei prodotti, rispetto al 58% del 2020. Le setole a base vegetale, realizzate con risorse rinnovabili come fibra di bambù, amido di mais e fibre di foglie di palma, risolvono questo problema offrendo un’alternativa biodegradabile e priva di crudeltà rispetto alle tradizionali setole in nylon o peli di animali.

Fondamentalmente, le opzioni odierne a base vegetale non sacrificano le prestazioni per la sostenibilità. I primi pennelli ecologici venivano spesso criticati perché troppo rigidi o scadenti nella raccolta della polvere, ma i progressi nella lavorazione delle fibre hanno colmato il divario. "Le setole di origine vegetale ora corrispondono alle fibre sintetiche in termini di morbidezza e ritenzione della polvere, con vantaggi aggiuntivi come proprietà antimicrobiche naturali", osserva Sarah Chen, sviluppatrice di prodotti senior presso un importante produttore di strumenti di eco-bellezza. Ad esempio, i pennelli in fibra di bambù, uno dei più venduti presso Walmart, sono lodati per la loro consistenza setosa e la capacità di fondere perfettamente sia le formule liquide che quelle in polvere.

Il ruolo di Walmart come disgregatore del mercato di massa è stato fondamentale. A differenza degli eco-marchi di nicchia che si rivolgono ai consumatori di fascia alta, il reparto di Walmart dà priorità all’accessibilità economica, con spazzole a base vegetale a un prezzo inferiore del 15-20% rispetto a opzioni comparabili in peli di animale. Questa accessibilità ha democratizzato la bellezza sostenibile, attirando acquirenti attenti al budget che in precedenza consideravano gli ecoprodotti come "extra di lusso". "Stiamo vedendo acquirenti di eco-bellezza per la prima volta qui, persone che vogliono fare scelte più ecologiche senza spendere troppo", afferma Maria Gonzalez, responsabile della categoria bellezza di Walmart.

Gli esperti del settore attribuiscono la crescita a una tempesta perfetta di tendenze: normative ambientali più severe (ad esempio, la direttiva UE sulla plastica monouso), campagne virali sui social media che mettono in risalto la “bellezza a rifiuti zero” e un’attenzione post-pandemia al benessere olistico, che ora include la salute planetaria. La società di ricerche di mercato Mintel prevede che il mercato globale degli strumenti di bellezza sostenibili crescerà a un CAGR del 12% fino al 2027, con le setole a base vegetale in testa.

Per i produttori, l’aumento della domanda sottolinea la necessità di ridimensionare la produzione a base vegetale. "Abbiamo raddoppiato la produzione di spazzole in fibra di bambù in sei mesi", afferma Chen. "La chiave è bilanciare sostenibilità e scalabilità: approvvigionarsi localmente di materiali vegetali rinnovabili per ridurre l'impronta di carbonio e investire in macchinari che riducano il consumo di acqua/energia durante la lavorazione delle setole."

Mentre Walmart espande il suo reparto ecologico per includere balsami per labbra in tubetti compostabili e shampoo solidi, il picco delle vendite di pennelli del 50% segnala un messaggio chiaro: la sostenibilità non è più una tendenza di nicchia. È il nuovo standard, che unisce coscienza e praticità e dimostra che la bellezza ecologica può essere sia accessibile che molto richiesta.