Mercato canadese delle spazzole: le setole ipoallergeniche guidano le vendite mentre la domanda per le pelli sensibili aumenta

Il mercato canadese dei pennelli per il trucco sta assistendo a un notevole cambiamento, con le setole ipoallergeniche che stanno emergendo come una categoria più venduta, spinto dalla crescente domanda da parte dei consumatori con pelle sensibile. Recenti analisi di mercato evidenziano che questo segmento ha superato le opzioni tradizionali, riflettendo l’evoluzione delle priorità dei consumatori in materia di sicurezza, comfort e trasparenza degli ingredienti.

I problemi legati alla pelle sensibile sono diventati un fattore chiave. Un sondaggio del 2023 condotto dalla Canadian Dermatology Association ha rilevato che oltre il 60% dei canadesi segnala occasionali irritazioni cutanee dovute a strumenti cosmetici, collegando i pennelli tradizionali, spesso realizzati con peli di animali o fibre sintetiche dure, ad arrossamenti, prurito o reazioni allergiche. Ciò ha alimentato un aumento del 35% anno su anno delle ricerche di “pennelli per trucco ipoallergenici” su piattaforme di e-commerce canadesi come Amazon.ca e Sephora Canada, secondo i dati di Google Trends.

Al di là dell’irritazione, i fattori etici e ambientali amplificano la tendenza. Le rigide normative canadesi sul benessere degli animali (ad esempio, il Canadian Animal Protection Act) e la crescente base di consumatori vegani (2,3 milioni di canadesi si identificano come vegani, secondo le statistiche del 2022) hanno spostato i marchi dalle setole di derivazione animale. I filamenti sintetici, come il nylon-6 e il PBT (polibutilene tereftalato), ora dominano le linee a basso contenuto di umidità: evitano allergeni come peli e lanolina, offrendo allo stesso tempo qualità costante e credenziali cruelty-free.

L’innovazione tecnica consolida ulteriormente il fascino delle setole ipoallergeniche. I principali produttori stanno investendo nell'ingegneria "gentile al tocco": i filamenti sono tagliati con precisione e arrotondati per eliminare gli spigoli vivi, e i processi di produzione evitano adesivi aggressivi o rivestimenti chimici. Marchi come EcoTools e l’etichetta locale canadese Brushworks riferiscono che le loro linee ipoallergeniche, dotate di tale tecnologia, ora rappresentano oltre il 40% delle vendite annuali, un netto aumento rispetto al 15% del 2019.

L’educazione dei consumatori, attraverso influencer di bellezza e il sostegno dei dermatologi, accelera l’adozione. Le campagne TikTok e Instagram di creatori canadesi come @SensitiveSkinDiaries, che testano e consigliano pennelli a bassa irritazione, hanno raccolto milioni di visualizzazioni, normalizzando termini come "filamenti privi di allergeni" nelle conversazioni quotidiane sulla bellezza.

Guardando al futuro, il segmento non mostra segni di rallentamento. Poiché i consumatori canadesi danno sempre più priorità agli strumenti di bellezza “sicuri per la pelle”, i marchi devono concentrarsi sull’innovazione dei materiali, ad esempio fibre sintetiche biodegradabili, e sull’etichettatura trasparente per rimanere competitivi. Per i produttori, le setole ipoallergeniche non sono solo una tendenza; sono il nuovo standard nel mercato canadese dei pennelli cosmetici in continua evoluzione.