Rapporto sul mercato della bellezza canadese: le spazzole con setole antibatteriche diventano un must dopo la pandemia

Il mercato canadese della bellezza è emerso dalla pandemia con un notevole cambiamento nelle priorità dei consumatori, e una categoria di prodotti sta guidando questa trasformazione: i pennelli con setole antibatteriche. Con la ripresa del settore – che secondo gli analisti del settore crescerà a un tasso di crescita annuo composto (CAGR) del 7,2% dal 2023 al 2027 – l’igiene ha superato il lusso tradizionale come fattore chiave delle decisioni di acquisto, rendendo le setole antibatteriche una caratteristica non negoziabile sia per i marchi che per i consumatori.

Prima della pandemia, gli acquirenti canadesi di prodotti di bellezza spesso davano priorità alla morbidezza dei pennelli, al design estetico o al prestigio del marchio. Oggi, secondo un Consumer Insights Report 2024 di Beauty Canada, l’83% dei consumatori elenca le “caratteristiche igieniche” come una considerazione importante quando acquistano strumenti per il trucco. Questo cambiamento deriva da una maggiore consapevolezza dei rischi microbici: gli studi dimostrano che i pennelli per il trucco convenzionali possono ospitare fino a 10 milioni di batteri per pollice quadrato dopo solo due settimane di utilizzo, contribuendo all’acne, alla dermatite e ad altre irritazioni della pelle. Per i consumatori post-pandemia, la “bellezza pulita” ora si estende oltre le formule dei prodotti e si estende agli strumenti che le applicano.

Le normative del settore e le richieste della vendita al dettaglio stanno ulteriormente alimentando questa tendenza. Nel 2023, Health Canada ha aggiornato i suoi regolamenti sui cosmetici per includere linee guida più rigorose sui limiti microbici per gli strumenti di bellezza, mentre importanti rivenditori come Sephora Canada e Shoppers Drug Mart hanno iniziato a richiedere ai fornitori di fornire certificazioni di efficacia antibatterica di terze parti. "Tre anni fa, le spazzole antibatteriche erano un'offerta di nicchia; ora sono un requisito di base da tenere in stock sui nostri scaffali", osserva un acquirente senior di Sephora Canada.

Dal punto di vista tecnologico, l’ascesa delle setole antibatteriche affonda le sue radici in materiali innovativi. La tecnologia agli ioni d'argento rimane lo standard di riferimento, con ioni incorporati nelle fibre della spazzola per inibire il 99,9% della crescita dei batteri (secondo i test ASTM E2149). I produttori stanno anche esplorando alternative sostenibili, come le setole derivate dal bambù trattate con agenti antibatterici naturali come l’olio dell’albero del tè, soddisfacendo la base di consumatori eco-consapevoli del Canada, il 62% dei quali preferisce “strumenti di bellezza verdi”, secondo un sondaggio del 2024 di EcoBeauty Canada.

I dati di mercato riflettono questo aumento della domanda. Il segmento dei pennelli antibatterici per il trucco in Canada è cresciuto del 12,5% su base annua nel 2023, superando la categoria più ampia degli strumenti per il trucco (crescita del 6,8%). I dati demografici più giovani guidano la carica: i consumatori della generazione Z e dei millennial, che costituiscono il 65% del mercato canadese della bellezza, hanno 3 volte più probabilità di pagare un premio (15-20% in più) per le caratteristiche antibatteriche, riferisce NielsenIQ.

Guardando al futuro, le setole antibatteriche sono destinate a diventare uno standard, non un punto di forza. Gli esperti del settore prevedono che entro il 2026, oltre il 70% dei pennelli per il trucco venduti in Canada includerà proprietà antibatteriche. I marchi stanno inoltre integrando funzionalità intelligenti, come le custodie per la pulizia UV-C abbinate a setole antibatteriche, per soddisfare le aspettative in continua evoluzione dei consumatori per “sistemi di igiene completi”.

In un mercato in cui la salute e la sicurezza regnano sovrane, le spazzole con setole antibatteriche non sono più un ripensamento: sono il nuovo elemento essenziale. Sia per i produttori che per i rivenditori, adattarsi a questo cambiamento non è solo una tendenza; è un imperativo strategico catturare il boom della bellezza post-pandemia in Canada.