Le piattaforme indonesiane di e-commerce di bellezza registrano un aumento del 40% nelle vendite di pennelli: design a setole curve più ricercati

Le piattaforme indonesiane di e-commerce di prodotti di bellezza stanno segnalando un sorprendente aumento del 40% su base annua nelle vendite di pennelli per il trucco, con i design a setole curve che emergono come la categoria più ricercata, secondo recenti dati di mercato. Questa crescita sottolinea la rapida espansione del settore degli strumenti di bellezza professionali nel Sud-Est asiatico, guidata dall’evoluzione delle abitudini dei consumatori e dall’innovazione della vendita al dettaglio digitale.

Essendo il più grande mercato di bellezza del Sud-Est asiatico, l’industria cosmetica indonesiana è stata sostenuta da un gruppo demografico giovane ed esperto di digitale (oltre il 50% della popolazione ha meno di 30 anni) e dall’ascesa di influencer di bellezza su piattaforme come TikTok e Instagram. Queste tendenze hanno spostato l’attenzione dei consumatori dai prodotti di base per il trucco agli strumenti specializzati, poiché gli utenti cercano sempre più risultati di qualità professionale a casa. “Gli acquirenti indonesiani non acquistano più solo rossetto o fondotinta; stanno investendo in strumenti che migliorano la loro routine”, osserva un analista senior presso una società regionale di analisi dell’e-commerce.

Al centro di questo boom c’è la popolarità dei pennelli a setole curve, che ora rappresentano il 35% delle ricerche totali di pennelli. Tecnicamente progettati per imitare i contorni del viso, questi pennelli risolvono un punto dolente di lunga data dei consumatori: l'applicazione non uniforme. A differenza delle setole dritte, i design curvi presentano un arco delicato (tipicamente 15-30 gradi) realizzato tramite termofissaggio di precisione, dove fibre sintetiche di alta qualità, spesso nylon 6 o 66, vengono modellate per mantenere la forma attraverso l'uso ripetuto. Questo design ergonomico garantisce un migliore contatto con gli zigomi, il ponte nasale e la mascella, consentendo una miscelazione perfetta per contorno, fard e bronzer.

"Le setole curve distribuiscono il prodotto in modo più uniforme e riducono gli sprechi", spiega uno sviluppatore di prodotto presso un importante produttore di spazzole. "I consumatori indonesiani, che danno priorità al valore e all'efficienza, apprezzano il fatto che sia necessario meno prodotto per ogni utilizzo, mentre le punte arrotondate delle setole riducono al minimo l'irritazione della pelle, una preoccupazione fondamentale in un mercato in cui la cura della pelle sensibile è una tendenza principale." Le recensioni degli utenti su piattaforme come Shopee e Lazada evidenziano spesso la “finitura dall’aspetto naturale” e il “risparmio di tempo” come vantaggi principali, con il 72% degli utenti intervistati che dichiara di aver sostituito le tradizionali spazzole dritte con alternative curve.

Dal punto di vista della produzione, la domanda di design curvi personalizzabili è in aumento. I marchi indonesiani richiedono sempre più angoli dell’arco e densità di setole su misura per soddisfare le diverse forme del viso, riflettendo uno spostamento verso una bellezza personalizzata. "Nell'ultimo trimestre abbiamo registrato un aumento del 30% degli ordini di spazzole curve con setole morbide", afferma un rappresentante di un'azienda globale di produzione di spazzole. “Ciò segnala un passaggio oltre gli strumenti validi per tutti verso soluzioni che si adattano alle esigenze individuali”.

Guardando al futuro, la sostenibilità e l’integrazione tecnologica potrebbero alimentare ulteriormente la crescita. I materiali in setola biodegradabili e i rivestimenti antimicrobici stanno guadagnando terreno, allineandosi alla crescente base di consumatori eco-consapevoli dell’Indonesia. Nel frattempo, si prevede che le funzionalità di prova AR sulle piattaforme di e-commerce diventino sperimentali, poiché gli utenti visualizzano come i pennelli curvi migliorano la loro struttura facciale unica.

In sintesi, l’aumento delle vendite di pennelli in Indonesia del 40% e il predominio dei design con setole curve evidenziano un mercato in fase di maturazione dal consumo di strumenti di bellezza di base a quelli sofisticati. Mentre l’educazione digitale e l’innovazione continuano a modellare le preferenze, la tecnologia delle setole curve è destinata a rimanere una pietra angolare del panorama di bellezza in evoluzione del Sud-est asiatico.