I rivenditori globali di prodotti di bellezza promuovono i "kit di pennelli ricaricabili": i pacchetti di sostituzione delle setole guadagnano popolarità
I rivenditori globali di prodotti di bellezza guidano la tendenza dei kit di spazzole ricaricabili: i pacchetti di sostituzione delle setole vedono una domanda in aumento
Negli ultimi anni, il panorama globale della vendita al dettaglio di prodotti di bellezza ha assistito a un notevole spostamento verso la sostenibilità, con i prodotti ricaricabili che sono emersi come un obiettivo chiave sia per i marchi che per i rivenditori. Tra questi, i kit di pennelli per trucco ricaricabili hanno guadagnato una notevole popolarità, spinti dalla crescente domanda dei consumatori per strumenti di bellezza ecologici ed economici. Una componente critica di questa tendenza? Confezioni sostitutive di setole, che stanno rapidamente diventando un punto fermo nei corridoi dei prodotti di bellezza e nei negozi online di tutto il mondo.
L’ascesa dei kit di pennelli ricaricabili è strettamente legata al più ampio movimento della “bellezza circolare”, che enfatizza la riduzione degli sprechi e l’estensione del ciclo di vita dei prodotti. I consumatori di oggi, in particolare la generazione Z e i millennial, danno sempre più priorità alla sostenibilità nelle loro decisioni di acquisto. Un sondaggio condotto da Nielsen nel 2023 ha rilevato che il 68% dei consumatori di prodotti di bellezza a livello globale è disposto a pagare di più per prodotti con imballaggi ecologici o design ricaricabili. I rivenditori, a loro volta, stanno rispondendo integrando tali offerte per allinearsi agli obiettivi ESG (ambientali, sociali, di governance) e aumentare la fidelizzazione dei clienti.
A differenza dei tradizionali pennelli per il trucco, che spesso vengono scartati del tutto quando le setole si usurano, i kit ricaricabili separano il manico del pennello (un componente durevole e riutilizzabile) dalla testina delle setole. Questo design consente agli utenti di sostituire solo le setole usurate tramite confezioni di ricambio compatte e leggere, anziché acquistare una spazzola completamente nuova. Per i rivenditori, questo modello offre un duplice vantaggio: riduce l’impatto ambientale degli strumenti di bellezza e crea un flusso di entrate ricorrenti, poiché i consumatori tornano ad acquistare confezioni sostitutive dopo aver esaurito il set iniziale.
Le confezioni sostitutive di setole incontrano il favore dei consumatori sia per ragioni pratiche che etiche. Dal punto di vista finanziario, riducono i costi a lungo termine: una confezione sostitutiva costa in genere il 30-50% in meno di una spazzola completa, rendendo le spazzole di alta qualità più accessibili nel tempo. Dal punto di vista ambientale, l'impatto è tangibile: un pennello da trucco medio genera l'80% in meno di rifiuti se utilizzato con le ricariche, poiché i manici, spesso realizzati in bambù, plastica riciclata o metallo, possono durare anni.
I progressi tecnologici nei materiali con setole hanno ulteriormente alimentato la popolarità delle confezioni sostitutive. Le moderne setole sintetiche, ad esempio, sono progettate per essere più morbide, più resistenti e più efficaci nel raccogliere il prodotto rispetto ai loro predecessori. Marchi come Fenty Beauty ed EcoTools hanno già lanciato linee ricaricabili con setole realizzate con fibre vegane e cruelty-free che imitano le prestazioni dei capelli naturali. Queste innovazioni rispondono alle esitazioni del passato dei consumatori riguardo agli strumenti ricaricabili, come le preoccupazioni sulla qualità delle setole o sulla precisione dell’applicazione.
I rivenditori stanno anche sfruttando strategie di marketing per evidenziare la comodità delle confezioni sostitutive. Molti ora offrono modelli di abbonamento, in cui i clienti ricevono spedizioni regolari di ricariche di setole, garantendo che non finiscano mai. Altri raggruppano confezioni sostitutive con manici di spazzole come kit di partenza, incoraggiando i nuovi acquirenti ad adottare l'abitudine del riutilizzabile. Le principali catene come Sephora e Ulta hanno ampliato le loro sezioni di pennelli ricaricabili, con alcune che segnalano un aumento delle vendite del 45% su base annua in queste categorie dal 2022.
Guardando al futuro, la tendenza dei kit di spazzole ricaricabili non mostra segni di rallentamento. Con l’aumento delle pressioni normative sulla plastica monouso, ad esempio con la strategia sulla plastica dell’UE e le leggi sugli imballaggi della California, i rivenditori probabilmente raddoppieranno le soluzioni ricaricabili. Inoltre, l’integrazione di funzionalità intelligenti, come i codici QR sulle confezioni sostitutive che si collegano a tutorial o tracker dell’impatto sulla sostenibilità, potrebbe migliorare ulteriormente il coinvolgimento dei consumatori.
Per i rivenditori di prodotti di bellezza, il messaggio è chiaro: i kit di spazzole ricaricabili e le confezioni di ricambio per setole sono più che una tendenza passeggera. Rappresentano un cambiamento nelle aspettative dei consumatori, che premia i marchi per aver dato priorità alla sostenibilità, alla convenienza e all’innovazione. Con la crescita di questo movimento, le confezioni sostitutive di setole sono destinate a diventare non solo una categoria di prodotti, ma una pietra angolare del futuro della vendita al dettaglio di prodotti di bellezza.
