Regolamento EU Green Claims: perché i marchi di pennelli cosmetici devono dimostrare un approvvigionamento sostenibile delle setole

Il nuovo regolamento UE sulle dichiarazioni verdi, emanato per reprimere il marketing ambientale ingannevole, sta rimodellando l’industria dei pennelli cosmetici, soprattutto quando si tratta di approvvigionamento di setole. Alla fine del 2024, il regolamento prende di mira le vaghe etichette “ecocompatibili” o “sostenibili” richiedendo alle aziende di supportare tali affermazioni con prove scientifiche verificabili e audit di terze parti. Per i marchi di spazzole, questo significa un obiettivo fondamentale: dimostrare che i materiali delle setole, siano essi di derivazione animale, sintetici o vegetali, sono veramente sostenibili.

Le setole di peli di animali, a lungo commercializzate come “naturali” o “biodegradabili”, ora devono affrontare un controllo rigoroso. Secondo il regolamento, affermazioni come “pelo di visone sostenibile” devono includere dati sull’approvvigionamento: gli animali sono stati allevati in modo umano? I capelli vengono raccolti senza danni? I marchi che utilizzano pelo di capra o pony devono far risalire l'origine ad allevamenti certificati, con documentazione di trattamento etico e impatto ambientale minimo. Nel frattempo, le setole sintetiche, spesso lodate come “vegane” o “riciclabili”, necessitano di prove di produzione a basse emissioni di carbonio, tassi di riciclabilità o utilizzo di rifiuti di plastica post-consumo. Termini vaghi come “eco-sintetico” senza valutazioni del ciclo di vita saranno ora banditi.

L’impatto sulle catene di fornitura è significativo. Molti marchi di spazzole di medie dimensioni, che in precedenza si affidavano alle dichiarazioni generiche dei fornitori, ora devono verificare le loro fonti di setole. Un sondaggio dell’UE del 2023 ha rilevato che il 62% delle “dichiarazioni ecologiche” dei pennelli cosmetici mancavano di prove concrete, con le setole sintetiche che spesso sopravvalutavano la biodegradabilità. Il regolamento autorizza le autorità a multare i marchi non conformi fino al 4% del fatturato annuo, un rischio che spinge anche i piccoli operatori a investire nella trasparenza.

Quindi, come possono adattarsi i marchi? Innanzitutto, dai la priorità ai materiali certificati. Per i peli di animali, certificazioni come Responsible Down Standard (RDS) o Global Organic Textile Standard (GOTS) possono convalidare la sostenibilità. Per i materiali sintetici, il Global Recycled Standard (GRS) garantisce una produzione riciclata ed etica. In secondo luogo, adottare la tecnologia di tracciabilità: le piattaforme Blockchain ora consentono ai marchi di mappare i viaggi delle setole dalla fattoria alla fabbrica, offrendo ai consumatori accesso in tempo reale ai dati di approvvigionamento. In terzo luogo, collaborare con i fornitori sull’innovazione: alcuni produttori stanno sviluppando setole di origine vegetale ricavate dalla fibra di bambù o dall’amido di mais, che richiedono prove con un minore dispendio di risorse rispetto ai materiali tradizionali.

Il regolamento non è solo un ostacolo alla conformità; è un’opportunità per creare fiducia. I consumatori di oggi attenti all’ambiente (il 68% degli acquirenti di prodotti di bellezza dell’UE, secondo Euromonitor) richiedono autenticità. I marchi che condividono in modo proattivo report di sostenibilità, tramite codici QR sulla confezione o pagine web dedicate, possono guadagnarsi la fedeltà. I marchi più piccoli, tuttavia, potrebbero avere difficoltà con i costi di audit, ma le partnership con consorzi industriali (come la Sustainable Beauty Coalition) possono abbassare le barriere attraverso risorse condivise.

Alla fine, il regolamento UE Green Claims sta costringendo l’industria dei pennelli cosmetici ad andare oltre il greenwashing. L’approvvigionamento sostenibile di setole ora non è solo una tattica di marketing: è un requisito legale. I marchi che agiscono rapidamente per verificare le loro affermazioni non solo eviteranno sanzioni; guideranno il cambiamento verso un futuro veramente trasparente ed ecologico per gli strumenti di bellezza.