Sondaggio sui consumatori statunitensi: il 70% dà priorità alle etichette cruelty-free per i prodotti in setola

Un recente sondaggio tra i consumatori ha fatto luce su un cambiamento significativo nelle abitudini di acquisto degli Stati Uniti: il 70% degli intervistati ora dà priorità alle etichette “cruelty-free” quando acquista prodotti con setole, dai pennelli cosmetici agli strumenti per la pulizia della casa. Questi dati, raccolti su oltre 2.000 adulti statunitensi, sottolineano una crescente domanda di prodotti con setole di provenienza etica in tutti i settori, con i pennelli cosmetici che stanno emergendo come una categoria chiave che guida questa tendenza.

I risultati dell’indagine riflettono un più ampio spostamento culturale verso il consumismo consapevole, in particolare tra i gruppi demografici più giovani. Gli acquirenti della Gen Z e dei Millennial, che costituiscono gran parte del mercato dei pennelli cosmetici, sono in testa. Per questi gruppi, le credenziali etiche di un prodotto – in particolare, se prevede test su animali o utilizza materiali di derivazione animale – non sono più facoltative ma un fattore decisivo. Le campagne sui social media da parte di organizzazioni per il benessere degli animali e influencer che sostengono pratiche cruelty-free hanno amplificato la consapevolezza, rendendo termini come "cruelty-free" e "vegano" elementi fondamentali per la casa nelle conversazioni sulla bellezza e sulla cura personale.

Questa tendenza comporta profonde implicazioni per l’industria dei prodotti in setola, in particolare per i produttori di pennelli cosmetici e i loro fornitori di materie prime (ad esempio, produttori di filamenti di setola). Tradizionalmente, i pennelli cosmetici facevano molto affidamento su setole di derivazione animale come peli di scoiattolo, capra o tasso. Tuttavia, i dati dell’indagine segnalano che aggrapparsi a materiali di origine animale può rischiare di alienare la maggioranza dei consumatori.

In risposta, marchi e produttori lungimiranti si stanno orientando verso i filamenti di setole sintetiche. Materiali come nylon, poliestere e PBT (polibutilene tereftalato) stanno guadagnando terreno non solo per il loro status cruelty-free ma anche per le loro prestazioni. Le moderne setole sintetiche, progettate con una tecnologia avanzata delle fibre, offrono morbidezza, durata e presa del prodotto paragonabili, se non superiori, rispetto ai peli di animali. Questo salto tecnologico è fondamentale: il 45% degli intervistati ha affermato che cambierebbe marca se un’opzione cruelty-free corrispondesse o superasse la qualità delle alternative tradizionali.

Le certificazioni sono un altro fattore chiave di fiducia. Il sondaggio ha evidenziato che il 62% dei consumatori ricerca attivamente certificazioni di terze parti come Leaping Bunny o il sigillo Beauty Without Bunnies di PETA. Queste etichette costituiscono una garanzia tangibile che non sono stati condotti test sugli animali in nessuna fase della produzione, dall'approvvigionamento delle materie prime al test del prodotto finale. Per i produttori di setole, investire in tali certificazioni non è più un’aggiunta di marketing ma una necessità per rimanere competitivi.

Tuttavia, le sfide persistono. Una minoranza piccola ma esplicita (il 15% degli intervistati) associa ancora le setole di origine animale alla “qualità premium”, una percezione radicata in decenni di messaggi del settore. Per colmare questo divario, i produttori devono dare priorità all’educazione dei consumatori, sottolineando che le setole sintetiche, se progettate correttamente, offrono un’applicazione precisa, una facile manutenzione e un valore a lungo termine.

Guardando al futuro, la priorità del 70% dei consumatori per le etichette cruelty-free non è una tendenza fugace ma una forza di mercato determinante. I produttori di prodotti in setola, in particolare quelli del settore cosmetico, devono allineare le loro strategie a questa domanda: investire in ricerca e sviluppo sulle setole sintetiche, garantire certificazioni affidabili ed evidenziare pratiche etiche nel branding. In questo modo, non solo soddisfano le aspettative dei consumatori, ma contribuiscono anche a un panorama industriale più sostenibile e rispettoso degli animali.