Sondaggio sui consumatori: perché il 65% dà la priorità alla morbidezza setola sulla forma degli strumenti di trucco

Nel mondo competitivo degli strumenti cosmetici, un recente sondaggio della società di ricerca di bellezza globale Beauty Insights Lab ha scoperto un cambio fondamentale: il 65% dei consumatori di pennelli per il trucco ora classifica la morbidezza setola come la loro priorità assoluta, sorpassare la forma del pennello, una tendenza che sta costringendo i produttori a ripensare le priorità del design.

Il sondaggio, che ha intervistato 2.000 utenti di trucco negli Stati Uniti, in Europa e in Asia, rivela che la morbidezza ha eclissato fattori tradizionali come la forma del pennello, la reputazione del marchio o il prezzo nelle decisioni di acquisto. Tra gli intervistati, il 42%ha citato "contatto delicato con la pelle" come driver principale, seguito da "prestazioni di miscelazione senza soluzione di continuità" (28%) e "ridotta irritazione per la pelle sensibile" (19%). Ciò segna un netto contrasto con uno studio simile del 2018, in cui la forma del pennello (ad es. Fluffy vs. denso, angolato vs. piatto) è stato il massimo della preoccupazione per il 58% degli acquirenti.

Perché il turno? Gli esperti indicano due tendenze chiave: l'ascesa della bellezza "per la pelle" e la crescente influenza della cura della pelle sensibile. I consumatori di oggi, in particolare la Gen Z e i millennial, vedono gli strumenti di trucco come estensione della loro routine di cura della pelle. Con il 68% dei partecipanti al sondaggio che riportano una "sensibilità occasionale della pelle", per uno studio di dermatologia del 2023, le setole aspre o graffiate rischiano arrossamento, irritazione o persino condizioni esacerbanti come la rosacea, che fa la morbidezza non negoziabile.

Oltre il comfort, le setole morbide offrono vantaggi tangibili per le prestazioni. "Una setola morbida e affusolata imita la consistenza dei capelli naturali, permettendo alle polveri e alle creme di aderire uniformemente senza tiro", spiega Elena Marquez, una chimica cosmetica a BrushTech Innovations. "Ciò riduce la pattinatura e garantisce una finitura di" seconda pelle ", che ora i consumatori richiedono sull'applicazione" precisa ma rigida "dei vecchi disegni di pennelli."

Non che la forma del pennello sia irrilevante. Il sondaggio ha rilevato una forma di valore ancora del 35% per compiti specifici, ad es. Buscinetti di rivestimento angolato per la precisione o i soffiosi pennelli in polvere per un'impostazione diffusa. Ma il 72% di questi acquirenti focalizzati sulla forma ha ammesso di "scegliere volentieri una forma leggermente meno ideale se le setole fossero significativamente più morbide".

Quindi, in che modo i produttori progettano tale morbidezza? La scienza dei materiali conduce la carica. Le fibre sintetiche ultra-fini, come il micro-nylon (diametro di 0,05 mm) e il rayon affusolato, sono ora standard del settore. Queste fibre subiscono processi di "tip-polizia", ​​in cui le estremità vengono levigate delicatamente o trattate chimicamente per rimuovere i bordi affilati, creando una sensazione setosa. I marchi avanzati stanno persino sperimentando "tecnologia split-end", in cui le setole singole forcine in 3-5 micro-fili, aumentando la superficie per il contatto più morbido e il miglior ritiro del prodotto.

La sostenibilità sta anche influenzando la morbidezza. Le fibre a base vegetale, come Bamboo Rayon, stanno guadagnando trazione per la loro naturale morbidezza ed eco-credenziali, facendo appello al 31% degli intervistati che danno la priorità agli "strumenti di bellezza puliti". Nel frattempo, le certificazioni senza crudeltà (una priorità per il 45% degli acquirenti) hanno spinto l'innovazione in alternative sintetiche, con alcune fibre coltivate in laboratorio che ora corrispondevano alla morbidezza dei peli animali (ad esempio scoiattolo o capelli di capra) senza preoccupazioni etiche.

Per i produttori, il messaggio è chiaro: la morbidezza non è un "bello da avere", è un differenziatore di mercato. I marchi che investono nella ricerca e sviluppo di setole stanno vedendo i risultati: un rapporto del 2024 di Beauty Retail Analytics osserva che le linee di spazzole per il trucco che evidenziano setole "ultra-soft" o "testate dal dermatologo" hanno visto una crescita delle vendite più alta del 22% rispetto alle controparti focalizzate sulla forma.

Man mano che le aspettative dei consumatori si evolvono, il futuro degli strumenti per il trucco risiede nel bilanciamento della funzione e del comfort. E per ora, la morbidezza sta aprendo la strada.