I rivenditori di pennelli globali ottimizzano l'inventario: i dati rivelano picchi stagionali nelle vendite di pennelli di setola

Mentre l'industria della bellezza globale continua ad espandersi, con Statista che proietta una dimensione del mercato di $ 580 miliardi entro il 2027 - i pennelli cosmetici, una pietra miliare degli strumenti per il trucco, sono diventati un punto focale per i rivenditori che navigano sulle sfide dell'inventario. Nel 2024, un numero crescente di rivenditori di pennelli globali si sta rivolgendo all'analisi dei dati per ottimizzare i livelli di scorta, guidato da chiari picchi stagionali nelle vendite di pennelli di setole scoperte dalle recenti ricerche di mercato.

Secondo il rapporto sulla domanda di pennelli cosmetici globali del 2024 di BeautyTech Insights, le vendite di pennelli setole presentano distinti modelli stagionali. Q4 (ottobre -dicembre) emerge come il trimestre più forte, pari al 35% delle vendite annuali. Questa ondata è alimentata dallo shopping natalizio: il 42% degli acquisti del quarto trimestre è regali (per il sondaggio di vendita al dettaglio delle vacanze di NRF), con set con pennelli in polvere e miscuglio di pennelli che toccano liste di desideri. Inoltre, le tendenze del trucco invernali-pensano che le basi a piena copertura e i rossori della crema-la domanda di trasmissione di pennelli di fondazione a sete sintetiche e sintetiche e pennelli angolati, che vedono un aumento delle vendite di yoy a novembre a novembre.

Un picco secondario si verifica nel secondo trimestre (aprile -giugno), contribuendo al 25% delle vendite annuali. Ciò si allinea con le transizioni di bellezza estiva: le tendenze di trucco leggero e rugiadose aumentano le vendite di soffici 散粉刷 (pennelli in polvere sciolti) e pennelli per correttori di precisione del 22% mese su mese a maggio. Anche la stagione di laurea e la festa della mamma svolgono un ruolo, con il 18% delle vendite del secondo trimestre legate al regali, per il rapporto. Q1 e Q3 rimangono costanti, con Q1 che vede il rifornimento post-vacanza e il Q3 che si prepara per la domanda Q4.

Per capitalizzare questi picchi, i rivenditori stanno adottando strategie basate sui dati. Le principali catene come Sephora e ULTA hanno strumenti di previsione dell'intelligenza artificiale integrati che analizzano 3+ anni di dati di vendita, tendenze dei social media (ad esempio, viralità di "spazzola" di Tiktok) e persino modelli meteorologici regionali (ad esempio, livelli di umidità che influenzano la domanda di pennelli in polvere). Ciò consente loro di regolare gli ordini: ad esempio, aumentare la produzione di pennelli di setole sintetica del 40% nel terzo trimestre per soddisfare la corsa del quarto trimestre, riducendo al contempo il brodo di pennello soffice nelle regioni umide durante l'estate.

La collaborazione con i produttori è altrettanto critica. Modelli di produzione flessibile-dove fornitori come [il nome della tua azienda] offrono tempi di consegna brevi (2-3 settimane rispetto al settore in media 6-8 settimane) e per piccole lotte-rivenditori abilitanti per ruotare rapidamente. "Abbiamo investito in linee di produzione modulari", osserva un responsabile della produzione presso un produttore di spazzole più alto, "così possiamo passare da spazzole di polvere di setole 6/6 a nylon a PBT Bristle Foundation Brush in 48 ore, supportando gli ordini Q4 dell'ultimo minuto dei rivenditori."

L'inventario regionale bilanciamento riduce ulteriormente i rifiuti. I rivenditori come Boots UK e Mecca Australia ora condividono azioni tra gli emisferi settentrionali e meridionali, dove le cime stagionali vengono invertite. Ciò riduce l'inventario in eccesso del 15% all'anno, poiché la domanda estiva in Australia (Q1) compensa le pause invernali in Europa.

Guardando al futuro, il rapporto prevede che le fluttuazioni stagionali si intensificheranno man mano che la personalizzazione della bellezza cresce, ad es., "Micro-tendenze" guidate da Tiktok (ad esempio, "Bannocnetti di miscelazione a forma di lumaca") creando picchi di domanda a breve termine. Per i rivenditori e i produttori, la chiave si troverà a fondere i dati storici con approfondimenti sui consumatori in tempo reale per mantenere gli scaffali riforniti ma non sovraccarichi.

In questa era basata sui dati, l'ottimizzazione dell'inventario non si tratta solo di tagliare i costi: si tratta di soddisfare le esigenze in evoluzione dei consumatori, un colpo di pennello alla volta.