Global Brush Trade Show 2024: I mercati emergenti guidano l'eco-consapevole dell'innovazione

La Global Brush Trade Show 2024, tenutasi a Berlino il mese scorso, è emersa come una piattaforma fondamentale per l'industria della bellezza e della cura personale, con i mercati emergenti che hanno rubato i riflettori mostrando soluzioni di setola ecologica innovative. Man mano che la sostenibilità diventa una domanda di consumatori non negoziabili, produttori di regioni come il sud-est asiatico, l'America Latina e l'Africa sub-sahariana hanno presentato innovazioni che fondono l'abbondanza di risorse locali con la tecnologia verde all'avanguardia, rideferendo il futuro della produzione di setole per pennelli.

Una tendenza chiave allo spettacolo è stata l'ascesa di materiali di setola a base vegetale, guidati da espositori del sud-est asiatico. La società vietnamita Bamboobristle ha introdotto una miscela di fibra di bambù proprietaria, elaborata utilizzando un trattamento a base d'acqua che riduce l'utilizzo chimico del 60% rispetto ai metodi tradizionali. "Le proprietà antimicrobiche naturali di bambù e la biodegradabilità lo rendono ideale per i pennelli per il trucco", ha spiegato il CEO Linh Tran, osservando che il loro prodotto ha già ottenuto partenariati con tre marchi di bellezza europei. Allo stesso modo, le agrofibre della società brasiliana hanno messo in evidenza i filamenti a base di amido di mais, derivati ​​da sottoprodotti agricoli, che si decompongono completamente entro 18 mesi dal compost domestico, indirizzando il problema dei rifiuti di plastica di lunga data del settore.

I mercati emergenti hanno anche mostrato passi da gigante nelle pratiche economiche circolari. Labrist di riciclo startup indiano ha presentato un sistema a circuito chiuso in cui i rifiuti di plastica post-consumatore vengono trasformati in filamenti a pennello ad alte prestazioni. "Il nostro processo certificato GRS devia 500 tonnellate di plastica dalle discariche ogni anno", ha affermato il fondatore Raj Patel, aggiungendo che le loro setole di poliestere riciclate corrispondono alla morbidezza e alla durata del nylon vergine con un costo di produzione inferiore del 15%. Questa efficienza in termini di costi, abbinata a credenziali di sostenibilità, sta rendendo i fornitori di mercati emergenti sempre più interessanti per i marchi globali che cercano di bilanciare gli obiettivi ESG con la redditività.

Lo spostamento verso soluzioni eco-consapevoli è guidato dall'evoluzione delle aspettative dei consumatori. Le ricerche di mercato di Euromonitor, presentate allo spettacolo, hanno rivelato che il 72% degli acquirenti di bellezza europei dà la priorità ai "materiali sostenibili" quando si selezionano gli strumenti di trucco, rispetto al 58% nel 2020. Questa domanda sta spingendo i marchi occidentali a diversificare le loro catene di approvvigionamento, con il 40% dei partecipanti che indicavano i piani che indicano almeno il 30% dei loro materiali di segno da emergere marcati di 2026.

Tuttavia, rimangono sfide. Molti espositori hanno notato che il ridimensionamento della produzione eco-compatibile richiede investimenti in macchinari specializzati e conformità alla certificazione, come FSC per materiali a base vegetale o GR per riciclati. "I produttori più piccoli nella nostra regione lottano con i costi iniziali", ha ammesso un rappresentante di Greenfiber con sede keniota ", ma le partenariati con ONG internazionali e sovvenzioni governative stanno aiutando a colmare il divario".

Guardando al futuro, la Global Brush Show 2024 ha sottolineato che i mercati emergenti non sono più solo fornitori a basso costo, ma hub di innovazione per la bellezza sostenibile. Man mano che la tecnologia matura e la domanda dei consumatori si intensifica, le setole ecologiche sono pronte a diventare lo standard del settore, con le economie emergenti che guidano la carica. Per i marchi e i produttori, il messaggio è chiaro: la collaborazione con queste regioni sarà fondamentale per rimanere competitivi in ​​un mercato in rapido livello.