Il commercio e-commerce di bellezza indiana vede una crescita del 30% nelle vendite di pennelli: continua la setole naturale vs. setola sintetica

Il settore dell'e-commerce di bellezza dell'India sta assistendo a una notevole ondata, con le vendite di pennelli per il trucco che hanno aumentato del 30% su base annua, secondo i recenti rapporti del settore. Questo crescita segnala un panorama mutevole in cui i consumatori indiani stanno investendo sempre più in strumenti di bellezza di livello professionale, guidato dall'aumento dei redditi usa e getta, dall'influenza dei social media e da una crescente attenzione a 精细化妆容 (applicazione di trucco di precisione). Dietro questo boom, tuttavia, si trova un dibattito duraturo: bigate di setoli naturali contro setole sintetiche, ciascuno con sostenitori fedeli e dinamiche di mercato in evoluzione.

Il picco di vendita al 30% può essere attribuito a diversi fattori chiave. In primo luogo, la rapida espansione di piattaforme di e-commerce come Flipkart, Nykaa e Amazon ha reso i pennelli per il trucco di alta qualità accessibili alle città di livello 2 e livello 3, dove la domanda di strumenti di bellezza non era precedentemente non sfruttata. In secondo luogo, gli influenzatori dei social media e i blogger di bellezza, in particolare su Instagram e YouTube, hanno reso popolari i tutorial che enfatizzano il ruolo dei pennelli nel raggiungere i risultati simili al salone a casa. Un sondaggio del 2023 della Indian Beauty & Personal Care Association (IBPCA) ha rilevato che il 68% dei consumatori di età compresa tra 18 e 35 anni ha acquistato pennelli per il trucco dopo averli visti raccomandati dagli influencer. Inoltre, le tendenze post-pandemiche, come il boom del "rituale di auto-cura", hanno incoraggiato i consumatori a concepire strumenti che elevano le loro routine quotidiane.

Al centro della crescita del mercato c'è la rissa in corso tra setole naturali e sintetiche. Storicamente, le setole naturali - di base da animali come capre, scoiattoli o pony - sono state favorite per la loro capacità di tenere efficacemente i pigmenti in polvere e consegnare una finitura morbida e miscelabile. I truccatori professionisti, specialmente nelle industrie cinematografiche e di moda dell'India, hanno giurato a lungo con pennelli naturali per la loro durata e "sensazione di lusso". Tuttavia, questa preferenza è sfidata da alternative sintetiche, che stanno guadagnando terreno per motivi etici, pratici e di performance.

Le setole sintetiche, tipicamente realizzate con fibre di nylon o poliestere, hanno subito significativi progressi tecnologici. Le moderne spazzole sintetiche ora imitano la morbidezza dei capelli naturali, con punte affusolate che raccolgono e distribuiscono prodotti in polvere, liquidi e crema con precisione. A differenza delle setole naturali, sono prive di crudeltà: un importante punto di forza per i consumatori della Gen Z e Millennial dell'India, il 72% dei quali dà la priorità ai marchi di bellezza etici, per un rapporto Nielsen del 2024. Anche i pennelli sintetici si asciugano più velocemente, resistono alla crescita batterica e sono spesso più convenienti, rendendoli ideali per gli acquirenti attenti al budget e quelli nuovi per gli strumenti di trucco.

L'angolo di sostenibilità inclina ulteriormente le scale verso i sintetici. Con la crescente attenzione dell'India sulla bellezza ecologica, i marchi stanno innovando con materie plastiche riciclate e maniglie biodegradabili per i pennelli sintetici, allineandosi con le esigenze dei consumatori per un impatto ambientale inferiore. Le setole naturali, al contrario, il viso per le pratiche di benessere degli animali e l'approvvigionamento incoerente, che possono aumentare i costi e aumentare le preoccupazioni etiche.

Tuttavia, le setole naturali sono tutt'altro che obsolete. I marchi di bellezza di fascia alta e gli artisti professionisti continuano a preferirli per compiti specifici, come la miscelazione di polveri sciolte o il raggiungimento di un "effetto aerografo impeccabile". L'IBPCA rileva che le vendite di pennelli naturali rappresentano ancora il 35% del segmento premium, guidato dai consumatori disposti a pagare un premio per la qualità tradizionale.

Guardando al futuro, la traiettoria di crescita del 30% dovrebbe continuare, con i pennelli sintetici che guidano il mercato medio-massa e le setole naturali che mantengono la loro nicchia di lusso. Per i produttori, ciò significa bilanciare l'innovazione, come lo sviluppo di tecnologie di setole ibride, con reattività ai valori dei consumatori come l'etica e la sostenibilità. Man mano che il settore del commercio e-commerce dell'India matura, il dibattito naturale vs. sintetico non solo modellerà le tendenze di vendita, ma ridefinirà anche cosa significa "qualità" per la prossima generazione di appassionati di bellezza.